張斌堂續任黑松董事長擬定三大方向全力推動營運動能 | 台灣美食網
2019年7月9日—黑松公司於日前召開第26屆董事會,會中推選張斌堂續任董事長,張斌堂表示黑松將發揮多年累積的四大核心能力,包括:研發創新、行銷適應、代理代銷與 ...
發揮經銷通路能力 跨足酒業代理推升營收 張斌堂說黑松創立94年,每年推出讓消費者驚艷的產品,使消費者在不同的歡樂情境中都有黑松的陪伴。圖/黑松提供黑松公司於日前召開第26屆董事會,會中推選張斌堂續任董事長,張斌堂表示黑松將發揮多年累積的四大核心能力,包括:研發創新、行銷適應、代理代銷與經銷服務,推升飲料本業、代理事業與海外市場成長迎向百年,除此更將聚焦「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售」三大方向為發展重點,全力推動營運動能。
據了解,黑松創立94年來以「創新」為核心,以每年推出讓消費者驚艷的產品為經營宗旨,2017年推出主打雙茶葉、雙溫層一炮而紅的「黑松茶尋味」、2018年再接再厲又推出「黑松沙士清爽der透明版」成功創造社群熱度,今(2019)年則以先進的無菌碳酸/非碳酸生產設備,研發出全台第一瓶加入膳食纖維的氣泡水「FIN纖氣泡水」驚豔各界,除此主力產品「黑松沙士」明年將歡慶70周年,為此今年新推出的黑松沙士Plus系列更扮演品牌重要的世代交替重任,除跨業推出限量聯名商品讓沙士變出更多風味外,也讓消費者在冰棒、爆米花與啤酒商品也能體驗黑松魅力,使消費者在更多的歡樂情境中都有黑松陪伴,透過創意操作亦帶來銷售佳績,截至今年6月統計結果,「黑松沙士Plus一直跳冰棒」已成為7-11冰品新品銷售第一名,顯示透過Plus系列產品,已成功讓黑松搶攻年輕族群「心佔率」。
黑松董事長張斌堂自2010年上任以來即強調品牌年輕化方向,除產品創新外,也透過創新行銷手法讓年輕族群也為之讚嘆,例如「黑松沙士清爽der」換新包裝、開選物店,吸引許多年輕人在IG打卡上傳、「黑松茶尋味」與募資平台合作推出的「氣味故事募資計畫」,吸引超過1千名消費者投稿逾500篇、黑松沙士代言人盧廣仲唱出時下年輕人敢傻敢闖的精神,廣告主題曲「敢傻,就是我的本事」MV點閱率破500萬!黑松沙士「傻士有種上路」活動帶隊前往西班牙朝聖活動,受到年輕族群的熱烈支持,活動上線500名額全數搶光,根據黑松公司委外之消費者調查發現...
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